Видео

Видео – это информация, представленная в видеоконтент. Согласно анализу, 70% владельцев бизнеса, которые используют ролики, отмечают повышение узнаваемости бренда, 78% – прирост трафика, 83% – увеличение количества лидов.

Плюсы видео на сайте

• Рост доверия клиентов. Запишите видео о том, как вы создаете продукт. В таком ролике можно рассказать о процессе производства товара, представить членов вашей команды, провести интервью с руководителем.
• Запоминаемость. При просмотре видео задействуются оба канала восприятия информации (зрительный и аудиальный), поэтому пользователи активнее вовлекаются и эффективнее усваивают содержание сообщения.
• Удобный формат. На небольших экранах смартфонов комфортнее смотреть видео, чем читать объемные статьи.
• Информативность. С помощью видеороликов можно быстро и наглядно донести мысль. Особенно это актуально для обучающих материалов, инструкций, рецептов. Если вы продаете программу для обработки изображений, снимите видео о том, как правильно пользоваться вашим продуктом, и, тем самым, снизить количество обращений в техподдержку.

Минусы видео на сайте

• Требования к скорости интернета. При нестабильной работе сети могут быть проблемы с воспроизведением видео.
• Проблемы с навигацией. Если в тексте можно выделить подзаголовки, чтобы читателю было легче ориентироваться в статье, то видео нужно смотреть полностью. В противном случае пользователь пропустит важные детали.
• Затраты на создание видеоролика. Чтобы снять качественный материал, необходимы время и деньги на разработку сценария, покупку/аренду оборудования, съемки, обработку видео, оплату работы команды.
• Отсутствие возможности скопировать информацию. Если во время просмотра видеоролика пользователю необходимо что-то зафиксировать, ему придется делать заметки вручную.
• Большой расход трафика. Для сравнения: час просмотра видео в разрешении 720p требует 900 МБ, а текста – всего 50 МБ..

Виды видеоконтента

• Вирусный. Помогает привлечь внимание аудитории и распространить запись среди пользователей. Примеры: видео компании Volvo Trucks с Жан-Клодом Ван Даммом
• Презентационный. Позволяет выгодно представить товар или услугу. Примеры: реклама нового смартфона Samsung.
• Имиджевый. Способствует созданию положительного впечатления потребителя об организации, продукте или бренде. Примеры: отзыв клиента о строительной компании «Неогарден»
• Социальный. Помогает рассказать об общественной проблеме, и том, как ваша компания к ней относится. Примеры: ролик благотворительного фонда «Моя Надежда» о добрых поступках.
• Обучающий. Позволяет доступно объяснить, как работает продукт компании, в каких случаях его используют. Примеры: вебинар Ozon о том, как продавать на маркетплейсе.